Η εύκολη πρόσβαση από την Αθήνα -σε περίπου 2,5 ώρες οδικώς- την καθιστά ιδιαίτερα ελκυστική για τα Σαββατοκύριακα, ειδικά για όσους αναζητούν μια ισορροπία ανάμεσα σε θάλασσα, γαστρονομία και αστική άνεση.

Έτσι πέρα από την οργανωμένη διαδικτυακή προβολή του δήμου, η Καλαμάτα φαίνεται να κερδίζει και «άτυπους συμμάχους», δημιουργούς περιεχομένου που λειτουργούν ως πολλαπλασιαστές της εικόνας της.